Vara lui 2026 a adus schimbări vizibile în modul în care românii își planifică vacanțele. Presiunea asupra bugetelor, inflația și incertitudinile economice i-au făcut pe mulți turiști să fie mai atenți la momentul rezervării, la costuri și, mai ales, la raportul dintre preț și calitatea serviciilor.
Datele analizate pe baza rezervărilor făcute de peste 50.000 de turiști români în perioada iunie–august 2026 arată cinci tendințe clare: rezervările făcute din timp au crescut, last-minute-ul a pierdut teren, Egiptul, Turcia și Grecia au rămas în top, turiștii au refuzat să sacrifice prea mult din calitate, iar aeroporturile regionale au devenit tot mai importante.
Peste 60% dintre turiști și-au rezervat vacanța cu 3–6 luni înainte
Una dintre cele mai evidente schimbări este creșterea rezervărilor făcute din timp.
Peste 60% dintre turiștii analizați și-au cumpărat vacanța cu trei până la șase luni înainte de plecare, procentul fiind cu șapte puncte procentuale mai mare decât în vara anului trecut.
Explicația este relativ simplă: pentru tot mai multe familii, vacanța reprezintă o cheltuială care trebuie planificată în avans.
Rezervarea timpurie oferă mai mult timp pentru compararea hotelurilor, a destinațiilor și a prețurilor, dar și o mai mare predictibilitate asupra bugetului.
Astfel, vechiul obicei de a aștepta „oferta perfectă” cu câteva zile înainte de plecare pare să piardă teren.
Last-minute-ul a scăzut la numai 8%
Datele pentru vara lui 2026 confirmă această schimbare de comportament.
Doar 8% dintre rezervările analizate au fost făcute last-minute, ceea ce înseamnă că ponderea acestui tip de cumpărare s-a redus la jumătate față de vara precedentă.
Este un procent surprinzător de mic, mai ales dacă îl comparăm cu alte piețe europene. Spre exemplu, în Estonia, ponderea rezervărilor last-minute este de aproximativ 20%.
Cei care au așteptat până în ultimul moment au ales în principal sejururi All Inclusive sau Ultra All Inclusive în Egipt.
Scăderea last-minute-ului sugerează că turiștii nu mai sunt la fel de dispuși să riște disponibilitatea redusă sau prețurile mai mari din apropierea plecării.
Egipt, Turcia și Grecia au dominat vara lui 2026
În ciuda apariției unor destinații noi, preferințele de bază ale românilor nu s-au schimbat radical.
Egiptul s-a clasat pe primul loc în rezervările analizate, urmat de Turcia și Grecia.
Toate cele trei destinații au câteva avantaje evidente: zboruri charter numeroase, hoteluri orientate către segmentul de leisure, pachete All Inclusive și o ofertă variată pentru familii.
În cazul Egiptului se remarcă însă și o diversificare a interesului.
El Alamein, destinație aflată pe coasta mediteraneană a Egiptului, a atras un număr semnificativ de turiști în această vară, semn că românii sunt dispuși să încerce și zone mai puțin tradiționale dacă oferta justifică diferența de preț.
Iulie și august au rămas lunile preferate pentru concediul de vară.
Turiștii caută mai mult decât cel mai mic preț
Poate cea mai interesantă schimbare din această vară este modul în care turiștii privesc prețul.
Deși bugetul a devenit mai important, criteriul principal nu a fost neapărat găsirea celei mai ieftine vacanțe.
Românii au comparat mai multe variante și au încercat să înțeleagă ce primesc efectiv pentru banii plătiți: categoria și poziționarea hotelului, serviciile incluse, calitatea mâncării, plaja, programul de zbor sau facilitățile pentru copii.
Cu alte cuvinte, întrebarea nu a mai fost doar „Care este cea mai ieftină vacanță?”, ci mai degrabă „Care este cea mai bună vacanță pe care o pot obține în bugetul meu?”.
Suma medie cheltuită a ajuns la aproximativ 840 de euro de persoană pentru o vacanță în vara lui 2026, ușor peste nivelul de anul trecut.
Creșterea nu trebuie interpretată automat drept o orientare spre lux. Mai degrabă, arată că mulți turiști au preferat să plătească ceva mai mult decât să renunțe la servicii pe care le consideră importante.
Tot mai mulți români pleacă în vacanță de pe aeroporturile regionale
O altă tendință importantă pentru piața de turism și aviație este creșterea aeroporturilor regionale.
Tot mai mulți turiști aleg să plece direct din orașele apropiate de casă, evitând deplasările lungi către București sau alte mari centre aeroportuare.
Brașovul a înregistrat cea mai spectaculoasă evoluție în datele analizate: numărul pasagerilor care au plecat în vacanță de pe aeroportul din Brașov a fost de cinci ori mai mare decât în anul precedent.
Creșterea trebuie privită și în contextul dezvoltării relativ recente a aeroportului, însă tendința este relevantă.
Pentru turiștii din centrul țării, posibilitatea de a zbura direct din Brașov poate însemna câteva ore economisite, costuri mai mici cu transportul până la aeroport și mai puțin stres înainte și după vacanță.
Același principiu este valabil și pentru aeroporturile din Cluj-Napoca, Iași, Timișoara, Craiova, Sibiu, Oradea sau Târgu Mureș, acolo unde există zboruri charter sau conexiuni potrivite pentru destinațiile de vacanță.
Ce ne spun aceste date despre turistul român din 2026?
Imaginea care se conturează este cea a unui turist mai calculat.
Românii nu renunță neapărat la vacanță atunci când bugetele devin mai tensionate, dar încearcă să o organizeze mai atent.
Rezervă mai devreme, compară mai multe variante și sunt mai puțin dispuși să aștepte ofertele last-minute.
În același timp, prețul cel mai mic nu este suficient. Calitatea hotelului, serviciile, poziționarea și programul de zbor cântăresc tot mai mult în decizia finală.
Iar dezvoltarea aeroporturilor regionale schimbă treptat și harta plecărilor în vacanță.
Pentru industria turismului, mesajul este destul de clar: turistul român rămâne sensibil la preț, dar devine mai atent la ceea ce primește în schimbul banilor plătiți.
Pentru că, în 2026, vacanța „ieftină cu orice preț” pare să piardă teren în fața vacanței planificate din timp și cu un raport cât mai bun între cost și experiență.
Raportul și cifrele au fost prezentate de Join Up!